LVMH （Moët Hennessy – Louis Vuitton）集團，這個當今世界最大的精品集團，是由全球著名的皮件公司 LV（Louis Vuitton）和酩悅軒尼詩（Moët Hennessy）於1987年合併而成，員工約五萬六千人，旗下擁有50多個品牌。
LVMH 集團旗下的 60 多個的精品品牌，像是知名香水品牌 Dior、香檳王（ Dom Pérignon）、宇舶表（Hublot），根據報表，光是在 2018 年，LVMH 集團的收益高達 53 億美元。
而這個當今最大的精品集團 LVMH，現在正準備用區塊鏈的技術區分高單價精品的真偽。
據「歐盟觀察」（EU Observatory）報告，仿冒服飾、配件、鞋類每年造成歐盟損失超過285億美元，36.3萬人失業。
奢侈品首當其衝，經常受到仿冒品的影響，稀釋品牌的價值，並破壞消費者對品牌的信任，因為擔心買到的不是真的，及值得信任的品質。
報告還發現出售廉價仿冒商品，單單在歐盟整個聯盟的28個成員國的時裝界，占將近10％的總銷售額。由於品牌銷售利潤減少，減少勞工需求，導致大量裁員與嚴重失業問題。
LVMH 的神秘計畫-「AURA」
代號 AURA 的計畫是區塊鏈溯源平台預計在 5 月到 6 月上線，LVMH 旗下 LV 和香水品牌 Christian Dior 將會率先使用這套系統。接下來將會陸續將 LVMH 旗下的其他60 餘個精品品牌使用這套系統，最後這套系統機會擴張到競爭對手的品牌。
據 CoinDesk 報導，LVMH 集團已經招募一個區塊鏈團隊，在不公開的情況之下，這個團隊已經運作了一年多，並與以太坊（Ethereum）區塊鏈軟體開發公司 Consensys 以及微軟（Microsoft Azure）合作非常密切。
AURA 這個系統是建構在 Quorum 之上。Quorum 是一個開源開發項目，將是用於金融業的區塊鏈試點項目。因為是由世界最大投行所摩根大通開發，因此也獲得高度的關注。
在 AURA 正式啟動之前，LVMH、ConsenSys、微軟都不願多做回應。
但是，據 CoinDesk 報導，參與這項計畫的消息來源說道：
「AURA 將會提供這些精品的正品證明，而且追溯精品的產地、材料、銷售、售後服務、二手市場市場。而下一階段將會有更進一步開發，包括智慧財產權的保護，限量的商品、特殊的優惠活動，以及反詐欺廣告。」
但這個並不是第一個做「正品證明」的區塊鏈，也有其他的平台想追蹤精品的產地、來源，類似於 Arianee 或 Vechain 這樣項目。
參與這項計畫的消息人士指出，LVMH 質疑像 Arianee 或 Vechain 為什麼除了品牌以及合作夥伴之間還有中間人，因為區塊鏈應該是不需要第三方就可以讓雙方互信的技術。
這位消息人士補充道：「驗證精品是否為正品的計畫，應該是以聯盟的方式進行，而不是需要多加一個局外人進入這個市場。」
換言之，這位消息人士的意思是，各家品牌應該各自推出自己的驗證產品的程式，而不是用一個第三方的應用程式，用自己辛苦建立的品牌形象幫別人打廣告。
因此，LVMH 打算以「白標（White Label）」的形式像其他品牌提供服務，包括 LVMH 集團的競爭對手。因此 AURA 不會出一個專屬的應用程式，而是提供技術給其他品牌，讓他們自己客製化自家品牌的追蹤正品的應用程式，而外表上來看，完全看不出是 AURA。
舉個例子，若是愛馬仕品牌（HERMÈS）的顧客，其並不會看到 AURA，會看到的是愛馬仕推出了一個新的應用程式，讓你可以查證手上的包包是否為正品。
註：白標（White Label）是指你開發了一個產品，而這個產品可以根據不同公司的品牌形象，例如 LOGO、顏色、圖片，包裝成公司自身的產品。
立意良好，但其他品牌會接受嗎？
如果身為 LVMH 的競爭對手，是否會接受這個提議？
類似的問題也出現在 IBM 協助世界最大國際航運巨頭Maersk（馬士基）開發的物流追蹤平台「TradeLens」（供應鏈的分佈式帳本技術（DLT）平台）中。馬士基的競爭對手（航運公司）擔心加入該平台，彼此的地位會「不盡相同」。
>>IBM的「TradeLens」區塊鏈物流計畫遇瓶頸 — 專家：「區塊鏈沒有強大到能讓產業團結」
為了防止以上的狀況發生，LVMH 將會捐出他的智慧財產權給一個單獨的公司，而這個公司就會屬於所有參與這項計劃的的品牌。
舉個例子來說，Gucci 可以加入這個計畫，成為該公司的股東。在這種情況之下，他們對於這個智慧財產權的股份將會跟 LVMH 一樣大。除此之外，Quorum 的數據隱私技術確保品牌之前不會洩漏任何訊息，包括品牌本身的商業機密以及客戶資料。
要如何追蹤品牌的精品？
在區塊鏈收藏品遊戲 Cryptokitty 中，採用的 ERC-712 代幣協議就是 LVMH 將使用的協議。這也就是為什麼 LVMN 會選擇 Quorum 區塊鏈，因為 Quorum 是用以太坊的技術為基礎做的私有鏈。
ERC 721 是「Non-Fungible Tokens」不可替換的代幣。就是說每個代幣都是獨一無二的，所以每個 ERC 721 都有獨立唯一的 Token_id。
可以想像，這個代幣可以追蹤每一個單獨的手提包，追蹤包包在市場上的一切動向，從使用哪個鱷魚養殖場的原物料、到第一次出售時的店家據點等等。
另一個選擇 Quorum 的原因是因為 LVMH 集團非常看好以太坊的技術。他們認為今天的 Quorum 私有鏈只是一個過渡版本。到最後，如果想將這些權力還給客戶，那麼使用公有鏈分散式帳本的技術將會是其中一種方式 。
