在網路時代，金錢可能不再是最吸引人事物，有一群人正覬覦著你的資料。
透過數據收買你的心
早在2012的美國總統大選，歐巴馬競選團隊便透過用戶數據分析並做出精準的選戰行銷，以拉抬其在宣傳期的優勢（預估選民偏好什麼樣的行為、美國各州的投票意願…）。
歐巴馬在大選期間投入比對手羅姆尼多十倍的網路選戰費用，而結果顯示，這樣的手段明顯提升選民對歐巴馬團隊在在大選期間的好感度。
四年過去，在2016的美國總統大選中，飽受爭議的川普陣營同樣開始透過用戶數據來協助選戰；只是這一次，川普選擇的方法可能「相對極端」，終將臉書這樣中心化網路巨獸所產生的問題浮上檯面。
你的「數據」遠比你想像的有價值
在2016的美國總統大選川普陣營支付超過620萬美元給分析業者劍橋分析公司（Cambridge Analytica），而這間分析公司未經用戶允許私自透過臉書的APP協議漏洞搜集了超過5000萬名美國臉書用戶的資料並分析，讓川普陣營可以對選戰進行操作。
透過數據分析，川普陣營「精準的」對搖擺不定的潛在臉書選民投放廣告與極端言論，左右了許多潛在投票用戶的最終選擇。
同樣的，劍橋分析公司（Cambridge Analytica）不僅協助影響了美國總統大選，其公司職員也曾爆料，劍橋分析參與操作了世界各地大大小小超過200場政治活動。之中包含了東歐國家捷克共和國以及烏克蘭等。
擁有數據，那是金錢也買不到的影響力
而身為個資外洩醜聞的數據提供者的臉書，就是數據世界最大的獨裁者之一。
現有數據市場，使用者從未「真正擁有」個人數據
臉書近日爆出的個資醜聞是網路中心化必然的結果，過度的將資料集中在某一個機構手中，無論是有意搜集並操作（像是劍橋分析公司）或是無意洩漏（像是臉書公司），這都是必然存在的風險。
（延伸閱讀：海盜灣創辦人：我們已經中心化所有資料，並全部交給馬克．祖克伯）
根本的原因出自於這些資料的所有權不在使用者手上，這些資料掌控於臉書或是其他中心化機構（Google、Instagram、Twitter…），儘管臉書創辦人馬克．祖克伯在昨日的國會證詞中不斷強調用戶有權決定是否要分享他們的數據。
但最終用戶擁有的權限只有「你是否要在臉書公開你的數據」，除此之外你沒有其他操作個人資料的選項。
這便是網路中心化所創造的獨裁數據市場。
一旦用戶選擇公開觸及陌生用戶與他人交流，這些資料遲早會被其他機構作為商業或政治操作的工具，後續產生的價值更不會回饋給資料提供者。
這是一場完全不公平的交易，使用者卻被迫不斷買單這樣的模式，也就是說，使用者（同時也是資料貢獻者）在現在的數據市場中毫無參與的空間。
大數據正在幫助企業與機構更加精準的進行決策，而數據同時也被這些機構把持著。
這些數據交換直接從機構到機構，身為數據提供者的用戶早就在這個「數據新原油」的時代中被排除。
讓使用者拿回「數據所有權」，Datum打造區塊鏈數據市場
打破臉書模式，資料市場需要一個全新的商業模式。
Datum，專注於數據領域的區塊鏈新創公司，看見了當前數據市場壟斷的嚴重性以及當前數據儲存的不安全，試圖透過區塊鏈來創建使用者專屬的且安全的數據儲存架構。
區塊鏈去中心化的特性有著追求平等的可能性，透過「去仲介」，跨越中心化機構來達到公平的價值交換。
Datum透過將代幣經濟與區塊鏈結合，創造了使用者（資料提供者）與數據需求者（數據分析公司或其他機構等）可以在之中自由交易數據的「數據市場」。
在這樣的網路中，資料提供者可以支付手續費將資料加密存入儲存節點中。
這些個人資料利用區塊鏈去中心化的特性，個人資料將不會被特定的機構持有，只有當資料需求者提出購買需求，並且使用者同意出售這份資料時，才會透過智能合約被釋出到數據市場之中透過Datum代幣進行交易。
同時在這樣的生態系中，參與者也可以透過成為儲存節點，分散式儲存以維持數據市場資料的安全性，防止被惡意第三方擅自攥改，並得到代幣作為獎勵。
透過代幣創造經濟誘因，礦工、數據供給者、數據需求者，共同建構出資料市場生態系統。
使用者意識必須崛起
網路的發展不斷在加速，而這樣加速促進了人與人之間溝通與交流，同時也加速了網路世界權力的失衡。
許多區塊鏈新創不斷在往數位身份、資料市場、去中心化社交平台等公平、使用者可控的應用場景邁進，希望可以透過區塊鏈將「原本失去的權利歸還使用者」，透過區塊鏈去中心化的特性達到下一個網路世代的平等。
大眾普遍不在意個人數據（從觀察臉書的隱私設定便可以察覺），也無力改變現狀，是因為在現有的系統中，個體用戶在所謂的「數據市場」中，並沒有任何參與的機會。
而一旦用戶發現數據其實具有可實際轉換的商業價值，並且可以在一個「可參與」的市場中公平的買賣，或許會促使用戶更加重視據的存在，並重新審視這些資料的價值。
人們必須開始了解，個人數據是現在的網路世界中非常重要資產。
《BlockTempo動區動趨》LINE官方號開通囉～立即加入獲得第一手區塊鏈、加密貨幣新聞報導！
