今年去中心化金融（DeFi）爆紅，引發加密市場活力滿滿，連帶其他區塊鏈項目也紛紛冒出頭。 9 月 3 日英國設計鬼才 Alexander McQueen 創建的同名時尚品牌宣布與區塊鏈新創公司 Everledger 合作，發表了第一個 Web 3.0 時尚品牌「MCQ」，由共同開發的 MYMCQ 區塊鏈平台支援。除了將服飾產業去中心化，也能建立可追蹤的商品紀錄系統，打擊仿冒品市場。
（知識補充：下一個 20 年，Web 3.0 將帶來哪些新商業模式？）
區塊鏈的「去中心化」概念目前在許多產業中獲得實驗成果，除了近日爆發式成長的去中心化金融（DeFi），還有由 2018 年加密貓遊戲嶄露頭角的非同質化代幣（NFT），而另一個受到產業關注的領域則是 Web 3.0。
Web3.0 的定義其實一直有許多的爭議。不過根據國家教育研究院的說法，Web2.0 是大多為讀寫互動的網路世界，社群對於網路生態的主導影響越來越大；Web3.0 則是將 Web2.0 的精神發揮到極致，讓網路資源達到無所不在的境界，並且回歸以人為本的可攜式個人網路世界。但 Web3.0 只是用來闡述應用轉變的術語，用來表達下一階段網際網路發展可能出現的各種的方向和特徵。
而上週四（9/3）大型時裝公司亞歷山大 · 麥昆（Alexander McQueen）推出 Web 3.0 品牌「MCQ」，也是第一個由區塊鏈技術支援的時尚品牌。透過區塊鏈技術，MCQ 將賦予時裝協作者及消費者更多自由表達的空間，同時建立起可追蹤的商品紀錄，降低消費者無意間買到假貨的機會。
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根據外媒《Highsnobiety》報導，Alexander McQueen 在 9 月 3 日發表科技導向品牌－－MCQ－－的官方標誌，該品牌由區塊鏈平台 MYMCQ 支援。MCQ 沒有內部管理階層或創意總監，而是多位設計師共同管理，接受顛覆性想法、挑戰時尚產業現狀。
MYMCQ 是 MCQ 與區塊鏈新創公司 Everledger 合作的結晶，從零開始構建 MCQ 的所有功能。現在只要滑一滑手機就能在 MCQ 平台找到商品的所有資訊，從何地、何時製造到總共生產多少件等，而且用戶也能在平台上透過 P2P 市集交易實體服飾。
與 Everledger 合作
透過 MYMCQ 區塊鏈，MCQ 成為一個新銳設計師的協作市場，與之合作的 Everledger 確保 MYMCQ 能準確記錄交易的每件服飾。 Everledger 發言人在接受外媒《CoinTelegraph》採訪時提到：
MYMCQ 在我們為 MCQ 量身打造的 Hyperledger 訂製版本上運行，這項 Hyperledger 技術是提供來源可追溯性的解決方案，並且在多個產業有成功的實績。
它與用於追蹤鑽石的技術堆疊（technology stack）類似，但是還加入了專為 MCQ 設置的自定義條件。
根據 Everledger 的說法，每項 MCQ 服飾都將獲得一個唯一的身份，並記錄在區塊鏈上，因此消費者可以隨時查看它們的生命歷程，包含設計的時間、地點，或是其所屬的系列，甚至該商品先前的轉售紀錄等。而這一切之所以成為可能，是因為所有 MCQ 的實體商品都嵌入了 *NFC，使每件服飾在物理世界和數位世界的存在被連接起來。
*NFC（Near Field Communication）：中文名稱為近距離無線通訊，是一套通訊協定。讓兩個電子裝置（其中一個通常是行動裝置，例如智慧型手機）在相距幾公分之內進行通訊，具備 NFC 功能的裝置可以充當電子身分證和鑰匙卡。（來源：維基）
打擊仿冒品市場
而前述 Everledger 受訪時提到，MYMCQ 的區塊鏈技術類似用於追蹤鑽石的技術堆疊，指的是該公司 8 月宣布與中國最大電子商務公司京東（JD.com）以及美國寶石學院（GIA）合作，透過落實可驗證鑽石真實性的區塊鏈解決方案，提高公眾對線上鑽石銷售的信任。
Everledger 將京東啟用區塊鏈的防偽和追蹤平台與 GIA 的鑽石分級機制同步，除了將 GIA 鑽石分級報告顯示在經東的網站和應用程式上，京東也將能更有效地處理成績報告欺詐。
這次 Everledger 和 Alexander McQueen 子品牌 MCQ 合作，也可望透過區塊鏈技術將商品資訊、購買紀錄透明化，進而打擊仿冒品市場。
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