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NFT項目關停潮下,藍籌NFT 胖企鵝、Doodles「賣服飾」能逆勢自救?

曾面臨瀕死危機的兩大藍籌 NFT,不約而同地通過嘗試 IP 衍生品零售,試圖走向「從虛向實」的自救之路。
(前情提要: 胖企鵝CEO喊「NFT不是賺錢工具」,提6大NFT發展要點)
(背景補充: 從失去希望到亞馬遜銷量第一,「胖企鵝」NFT做對了什麼?)

 

超級 IP 《精靈寶可夢》2022 年通過 IP 衍生品零售創造了超百億美元的鉅額收入。而在 Web3 領域,曾面臨瀕死危機的兩大藍籌 NFT,也不約而同地通過嘗試 IP 衍生品零售,試圖走向 「從虛向實」 的自救之路。

週一,胖企鵝 Pudgy Penguins 宣佈已其服裝品牌 Igloo 首發系列上線。這是繼 Pudgy Toys 玩具品牌推出大獲成功後,Pudgy Penguins 的又一次實體品牌嘗試。

而近日,Doodles 也宣佈與全球創新休閒鞋品牌 Crocs 達成合作,將陸續推出鞋子、可穿戴裝置等。其中 Crocs 聯名推出的限量款「洞洞鞋」將於本週釋出,售價為 120 美元。

在 NFT 慘淡的當下,胖企鵝 Pudgy Penguins、Doodles 能通過賣玩具、賣服飾等 IP 變現能否實現逆勢自救?

從虛向實,兩大藍籌 NFT 的自救之路

2021 年的 NFT Summer 中,胖企鵝 Pudgy Penguins 如日中天,曾一度每週交易量超過了 Punks 和 BAYC。但好景不長,2021 年底開始,Pudgy Penguins 社群和創始團隊矛盾重重,隨著 Pudgy Penguins 持倉大戶發出質疑創辦人卷錢跑路的檄文後,憤怒之下的社群將 Pudgy Penguins 創辦人 @ColeThereum 罷免,Pudgy Penguins 地板價跌至 0.5ETH 左右。

但搖搖欲墜的 Pudgy Penguin 隨著易主而得以有新的一線生機。2022 年 4 月,Luca Netz 出價 750 ETH 購入了 Pudgy Penguins,並開啟了一系列挽救 Pudgy Penguin 的動作。
除了在品牌曝光、社群增長中大展拳腳外,更值得一提的,Pudgy Penguin 在思考如何擺脫旁氏,打造出真正的消費品。

而深熊之下,Pudgy Penguin 沒有侷限在流動性枯竭的 Web3,而是看向了 Web2 IP 衍生品銷售的變現玩法。要知道,漫威、寶可夢等 Web2 IP 巨頭的收入來源主要來源是衍生品銷售、遊戲、 影視票房三大類,其中衍生品與遊戲可以說是 IP 變現的兩大引擎,相對於需要投入大量資金研發的遊戲板塊而言,衍生品的開發則顯得物美價廉。《精靈寶可夢》2022 年通過 IP 衍生品零售創造了超百億美元的鉅額收入。

Pudgy Penguins 在 IP 衍生品銷售上也取得不菲的成績。今年 5 月,Pudgy Penguins 在社交媒體宣佈,正式上線釋出首個將 NFT 和區塊鏈技術與實體玩具相結合的社群許可大眾市場產品 Pudgy Toys、以及 NFT 數位平臺 Pudgy Worlds,據悉,Pudgy Toys 是其第一個由社群支援的市場產品,每個玩具都可在其網站上進行數位體驗。

據官方介紹,Pudgy Toys 售價從 8.99 美元到 24.99 美元不等,買家將獲得一份 「出生證明(birth certificate)」 來解鎖 Pudgy World 第一季上的特徵盒(trait box),並獲得靈魂繫結代幣和 NFT,據悉所有鑄造過程將在 Polygon 區塊鏈上進行,使用者只需要一個郵箱,便可以註冊區塊鏈錢包,使用者可以在網站上裝扮自己喜歡的企鵝。

將 「實物」 與虛擬加密技術的繫結融合,使得 Pudgy Toys 一經推出就引發了不小的反響。據亞馬遜網站資料顯示,Pudgy Toys 在亞馬遜推出之後兩天內就售出超過兩萬個,銷售額超過 50 萬美元,一起本就略顯可愛的企鵝形象一舉在新品銷量榜中戰勝了芭比娃娃、樂高和寶可夢來到榜首。

目前,據亞馬遜官網顯示,Pudgy Toys 好評如潮,5 星評價佔到了 9 成以上,算是初次嘗試的成功,為 IP 的由虛向實邁出了第一步。獲得初次成功後,Pudgy Penguins 近日又開始嘗試推出自己的服裝品牌 Igloo,據官網顯示,產品涵蓋了 T 恤、連帽衫、運動褲與配件等,從 Igloo 官網上看,首發系列服飾價格範圍為 45 美元 – 120 美元,目前具體銷售資料暫未公佈,官方也並未披露更多細節,單從服裝上來看這次僅為 IP 的授權聯動,不會與鏈上進行聯動。

無獨有偶,另一個經歷大幅下跌的藍籌 NFT Doodles 也在探索 IP 開發和實體商品零售,嘗試在流動性枯竭中自救。而今年 Doodles 聯創 Poopie 在社群中表示:「正在努力從一家新創公司發展成為一家領先的媒體品牌公司。我們不再是一個 「NFT 專案」。

今年 6 月,NFT 專案 Doodles 在社交媒體宣佈與 CAMP 達成合作將在今夏推出互動式零售體驗,旨在進一步連線 Doodles 社群的數位和實體領域。相關服務將首先覆蓋紐約、洛杉磯和達拉斯等主要城市的 CAMP 實體店,Doodles NFT 持有者將有機會獲得特殊訪問權和福利,包括免費入場、商品積分、禮賓服務和訂製創作的機會等。

與 CAMP 的聯動標誌著 Doodles 進軍主流 IP 界的嘗試,而 Doodles 在實體領域的業務擴充套件早已佈局已久。早在今年一月, Doodles 就宣佈收購《瑞克與莫蒂》製作動畫工作室 Golden Wolf,將探索動畫之外的領域,例如體驗設計、時尚和音樂等,進而推動打造下一波 Doodles 品牌。

而近日,Doodles 再次與休閒鞋國際 IP Crocs 合作,將於 8 月 29 日發售聯名款限量版洞洞鞋推出,售價為 120 美元,購買者有權獲得一件獨特的 Crocs Box 數位藏品,將其銷燬即可解鎖兩件 Crocs 可穿戴裝置和一張 Stoodio Beta Pass 以便在 Doodles 2 中使用。此次實物產品發售是採用與 Pudgy Toys 一樣的虛實相融的模式,為實物發售賦能鏈上相關權利,在使用者享受實物體驗的同時也享受到相應地數位體驗與鏈上賦能。

NFT 專案關停潮下,拓展 Web2 IP 變現模式是正解嗎?

NFT 的慘淡其實已不用過多贅述。Nansen NFT-500 指數今年迄今已下跌 40%,而 Blue Chip 10 指數則下跌 33%。中尾部的 Recur、Cardinal、Rentable 和 Tessera 等專案也沒能挺過深熊,選擇關停。

而胖企鵝 Pudgy Penguins 實現了逆勢增長。根據 coingecko 的資料,過去一年相 BAYC、MAYC、Moonbirds 等頂級藍籌 NFT 地板價的集體大幅下跌 20%-90%,Pudgy Penguins 的地板價上漲了 35%。

通過漫威、寶可夢等 Web2 超級 IP 的實踐下,紮實的品牌中的確無限的變現機會,可以衍生遊戲、服裝、甚至食品品牌等等,幾乎一切皆可 IP 衍生。但 NFT 拓展 Web2 IP 的變現是正解嗎?

一方面不少加密社群使用者認為,在技術上這些藍籌 NFT 都在專注 Web2 業務中也在遠離 Web3 的創新探索。NFT 研究員 @huntersolaire 斷言,大多數嘗試這種做法的 NFT 專案從一開始就註定會失敗,而胖企鵝、Doodles 擁有有數千名名持有者的社群基礎,則處境相對較好。「而 2024 年或 2025 年最大的 NFT 將是那些弄清楚如何擴大其品牌規模,然後將部分價值分配給持有者的專案。」

但對於當下面臨歸零危機的 NFT 專案而言,在 Web3 環境還未回暖下,活著或許更重要。

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