Scroll 流量池的競爭異常激烈，如何在眾多專案中脫穎而出，吸引用戶的目光，是這場「借勢行銷」競賽的重點。本文源自 Web3Traveler 的文章，由 PANews 整理和撰寫。
（前情提要：Scroll技術解讀：獨特的zkEVM電路能帶動Layer2新浪潮嗎？ ）
（背景補充：Scroll主網正式推出，你該知道的一切都在這 ）
Scroll，被 Vitalik Buterin 給予高度評價的專案，一直是市場關注的重點。自 10 月 17 日宣佈主網上線後，Scroll 的熱度節節攀升；截至筆者撰稿 Scroll 錢包地址數超過 57 萬，跨鏈 ETH 超過 12.2 萬個，跨鏈交易筆數 4.4 萬，TVL 達到 2640 萬。
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成績亮眼，只要人們的視野裡出現 Scroll 的字眼，大家都會停留幾秒去仔細檢視資訊。在 Scroll 現在這個流量池裡，任何相關資訊被提及和被宣傳都是水到渠成的，因為各方都想借 Scroll 這股東風，吸引更多使用者。但在這種流量池的競爭異常激烈，如何在眾多專案中脫穎而出，吸引使用者的目光，是這場「借勢行銷」大賽的重點。
尋找品牌的關聯點
在進行借勢行銷之前，要考慮你的行銷內容的和熱點關聯度，你的行銷效果越有效。專案方需要和 Scroll 這個 「勢」 建立強關聯點：Scroll 主網上線，那最直接能夠讓自己的產品和 Scroll 產生聯絡的便是支援 Scroll 的生態。
10 月 17 日以來，許多專案方紛紛釋出資訊，宣佈支援 Scroll 主網：
LayerZero 宣佈上線 Scroll 主網
NFTScan 宣佈支援 Scroll 主網
Orbiter 新增支援 Scroll 主網上 USDC, USDT 跨鏈
並且，作為 zk 系 L2 賽道的明星專案，Scroll 也需要通過宣傳證明自己生態的多樣性，來宣傳自己：Scroll 的官網上就列出了已經支援主網生態的各類專案，這對於各大專案來說也是一個絕佳的引流廣告位。
筆者在 Similarweb 上查看了前面幾個 Incoming Traffic 的來源，發現通過 Scroll 引流效果明顯：
上文提到，許多專案通過支援 Scroll 來達到借勢行銷的目的。但作為市場當紅炸子雞的 Scroll 早在測試網時期就有一百多個應用部署，主網上線後，生態專案如雨後春筍般冒出。
宣佈支援主網算是常規的行銷手段，那在這之後，鉚足了勁想要分得一杯流量羹的專案又是怎麼做的呢？
捆綁、抱團帶來的流量狂歡
Web2 的聯名行銷活動層出不窮，採用捆綁、抱團手段的借勢行銷手段在 Web 世界也屢見不鮮。支援 Scroll 生態的專案多如牛毛，為了讓一場行銷活動達到好的效果，許多專案選擇 「捆綁 / 抱團」 來爭取更多的流量。目前抱團活動的最佳舞臺便是各個 Web3 增長平臺：像 Galxe, TaskOn, QuestN 這些使用者基數大的平臺成為了專案的首選。
通過抱團提高活動的預算、共享流量，同時也能和 Web3 增長平臺換取更好的資源位置，提高品牌曝光度。並且 web3 增長平臺本身也重視增長，面對 Scroll 的熱度，他們也會主動給予更多的支援，將資源位給到相關的活動。在 Scroll 這場流量大戰中，TaskOn 率先聯合多個生態專案方，打響了這場流量爭奪之戰的第一槍，Galxe, QuestN 緊隨其後，也聯合了多個專案，推出了 Scroll 生態聯名活動，目前 Scroll 生態專案的聯名活動都展示在這些平臺的首頁：
這裡，筆者統計了 Scroll 生態上的專案在 Galxe, QuestN 和 TaskOn 釋出活動的部分參與資料，可供參考，表格中標黃的為活動的第一展示位置：
從資料可以看出，Galxe 和 QuestN 不同專案活動參與人數差距明顯，TaskOn 不同活動參與人數相對平均，QuestN 資源位置對活動轉化率影響較大，TaskOn 資源位置靠前，活動轉化率高，位置靠後的活動，參與人數與前面的差距不算很大。
活動在社交媒體曝光上也有明顯的區別，截至筆者撰稿，社交媒體粉絲突破 1M 的 Galxe 在活動宣發上的曝光遠超其他兩個平臺：
筆者注意到因為這一波 Scroll 聯名活動反響較好，又有 15 個專案方組團加入 TaskOn 計劃開啟 Scroll 二輪活動。
究竟還會有多少專案正在摩拳擦掌準備在這場流量爭奪戰上大展拳腳呢？我們且行且看。
需求共振，脫穎而出
觀察上面的活動資料可以發現，Rinho.fi 在每個平臺上的參與人數都能達到前列，是因為他們在活動設計上加入了自己的巧思。為了得到真實的使用者，活動往往會加入鏈上任務，Rinho.fi 也不例外，但是在活動環節上，他們觀察市場需求，將活動與需求相結合：目前多數使用者都需要將資產轉移到主網上去體驗 Scroll 主網，Rhino.fi 的 Bridge Free 減免了使用者的手續費，以此作為福利吸引更多使用者體驗產品，在細節上與其他的活動拉開了差距。
借勢行銷的賽道註定擁擠，也許你已經趕不上 Scroll 流量的末班車了，但是未來還會有更多大流量的機會湧現，是時候提前準備，借 「勢」 起航了。
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