Facebook 在去年 6 月發表的穩定幣計畫《Libra》，雖懷揣著遠大的抱負，卻因為種種不確定因素，遭到各國政府嚴厲抵制；不過，主管《Libra》的天秤座協會（Libra Association）並未放棄，Facebook 的創辦人暨執行長馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）也仍寄予厚望。
科技巨頭 Facebook 在昨（28）日召開線上股東大會，CEO 祖克柏除了討論到他們最新宣佈開啟的電商服務外，也談到了命運多舛的《Libra》；祖克柏認為，天秤幣（LBR）能幫助到 Facebook 商店的運作，並為公司帶來更多廣告收入。
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Facebook 的廣告收費並不是一個固定價格，相反地，是由商家透過一個拍賣系統提交廣告內容，再取決於本身想達到的目標與實際用戶反應進行競價調價；祖克柏表示，這也同時賦予了 Facebook 一個機會，讓他們得以盡可能地為所有商家爭取最低價的商業廣告成本。
去年，Facebook 廣告業務的收益高達 696 億美元，佔全年收入的 98%，顯見廣告對該公司的重要性。
在解釋完 Facebook 商店的廣告收益是如何運作後，祖克柏概述了 LBR 將如何進一步提升它們的收益率。
年度股東大會上的文字會議記錄顯示，祖克柏認為，Facebook 應該要從廣告業務的角度出發，看待包括《Libra》在內的多個 Facebook 商務計畫；他表示，新的 Facebook 商店提供了商家一個更大的機會，因為消費者現在可以使用更有效的付款方式，這也增加了廣告的轉換率。
祖克柏繼續說道，在 Facebook 商店中提供一種像 LBR 這樣的交易工具，可以使在線商家的實際效果更為突出，從而為 Facebook 帶來更可觀的廣告收益；簡單來說，當廣告轉換率提高，企業也就會願意提撥更高的廣告預算進行競價。
祖克柏認為，支付方面的核心基礎設施已經很久都沒有出現創新的更動了，這也是為什麼他對 LBR 抱有很大的期待；他認為，LBR 可以讓個人更輕易地進行跨境轉帳及完成支付，而這對於所有人來說都是件好事，還可以提振整體經濟的成長。
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就在幾天前，Facebook 在天秤座協會的代表 Calibra，正式宣佈更名為 Novi，為的是能與《Libra》項目作好區別，也意味著「New Way」的開始；大致上，Novi 的使命並未變動，最終目的還是要打造能支援 LBR 的數位錢包。
不過，目前《Libra》的推出仍舊是遙遙無期，雖然天秤座協會才剛剛在這個月迎來新加坡淡馬錫控股（Temasek）的加入，稍稍提振了經歷 Visa、PayPal、Mastercard 離開的低靡士氣；可惜的是，來自監管方面的壓力似乎仍得不到放鬆，像是歐洲央行最近又在報告中點名《Libra》恐危害金融穩定度。
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