市值最高的奢侈品品牌 LVMH 於 6 月 8 日推出價值百萬的「數位百寶箱」，而這也是 LVMH 第一個正式推出的 NFT。本文源自 Rubywang.eth 的推特研究長文 ，由 Foresight News 整理。
（前情提要：不用NFT賣虛擬精品！LVMH：僅會交易LV實體鞋、軒尼詩真酒.. ）
（背景補充：全球首富懂玩NFT！LVMH執行長Bernard Arnault遭爆向他人秀Opensea收藏 ）
消費品牌的數實融合（Phygital）一直是我看好的 NFT 用例。世界第一的奢侈品集團 LVMH 也終於加入進來，發布單價超 22 ETH 的百寶箱（Treasure Trunk），找推特大 V 傳播會是一次 web3 式圈錢，還是長期的 VIP 俱樂部？
LVMH 作為全球市值最高的奢侈品集團，總市值 4400 多億美元，總裁 Bernard Arnault 近期又回到世界首富寶座。
最近一次集團財報上，他表達的觀點是「認可 NFT 的價值並希望用於促進實物銷售，提升流通效率」。（兩個月前的解讀，這次 VIA 系列的推出即是對該策略的堅定執行）。
簡單來說，這次發布了什麼？
6 月 8 日，LV 推出 VIA 作為數字高端品牌。「VIA」在拉丁語指代「路」，暗示通往與眾不同的體驗旅程。
- 數量：200 個左右
- 單價：3.9 萬歐元 or 4.1 萬美元
- 開放地區：加拿大、美國、英國、法國、德國、日本、澳大利亞
- 鏈：ETH
關於百寶箱 NFT 的用途，品牌這麼設計：
SBT+ 限量實物行李箱 + 會員 pass
- SBT：根據官網報名填寫 waitlist 的個人信息與錢包地址來決定是否有購買資格。錢包地址綁定，token 作為身份不能交易。
- 實物：6.16 後憑 token 購買實物行李箱
- 會員：之後可用於購買獨家產品，第一個系列是首席設計 @Pharrell 的男裝線，或可解鎖參與線下活動
可圈可點的部分 ：
- 和 Gucci 一樣，用了官推@louisvuitton 正式發布（避免 scam），官網發售頁面效果很精致，並支持直接連接 web3 錢包！
- SBT 且每人限購 1 個，降低投機炒作，將 waitlist 這一傳統做法&會員身份上鏈
- 後續的 Phygital 可以靈活安排，先購買數字鑰匙預定再發貨，提升定制效率
大家有爭議的地方：
- 價格太高：都這市場了（圖很應景）你賣這價格——能理解，畢竟 99% 的人買不起，不過有一說一，LV 官網上幾萬美金的實物行李箱並不少
- 對找的推特大 V 和有意見。大家都是排練好的嗎？說一樣的台詞，發一樣的 12 條推文——略有點苛刻，品牌給內容的時候是可以更多樣些。
不過我最關心的還是 LV 的篩選標準，因為這代表了他們真正想要的目標用戶
錢包地址標準（來自官網 FAQ）
- 里面有其他 LVMH 旗下品牌的 NFT 藏品
- 或有其他奢侈品 /Fashion 品牌的 NFT
- 或有藍籌 NFT
- 或錢包資產總計超過 1 百萬美金
- 或錢包里的 NFT 價值超過 20 萬美金
滿足標準的大概率已經是 web3 里的高階用戶或奢侈品 / 時尚品牌粉絲。
關鍵是，如果按照這個標準 200 個名額沒有滿，LV 是否會分配給品牌已有的高凈值會員？畢竟這次的銷售是支持信用卡 /paypal/apple pay 等支付方式的。
如果 LV 會同時開放線下通道，推送品牌已有老會員購買，那麼這次推出就非常值得肯定了（值得後續關注）
從 2019 年開始探索區塊鏈應用於奢侈品驗真溯源，到 2021 年 8 月和 Beeple 合作推出遊戲，4 年時間，總有種錯覺以為 LV 進入 web3 應該已經很久了吧，這其實才是第一個正式的 NFT 發售。
看得出經過充足的準備和設計，也吸收了這兩年的一些新做法，希望無論對於品牌還是顧客都能夠最終獲得滿意的效果。
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