LVMH 集團的執行長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）上週在股東大會上提及 NFT 的運用與發展，他表示 LVMH 不會出售虛擬運動鞋，當有 NFT 的時候，會用它來賣「一雙真正的鞋，一瓶真正的酒」。
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美國雜誌《富比士》（Forbes）本月初公布 2023 年全球億萬富豪榜，由時尚界巨頭 LVMH 集團的執行長貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）身價達到 2,110 億美元，成為新晉全球首富，而日前他也在股東大會上提及 NFT 的運用與發展。
LVMH 集團執行長：我們只會用 NFT 賣真正的實體商品
上週，LVMH 集團在巴黎盧浮宮卡魯塞爾廳（Carrousel du Louvre）召開了2023 年度的股東大會，集團主席/執行長 Bernard Arnault、財務長 Jean-Jacques Guiony，總經理 Antonio Belloni 等高管皆出席會議。
在股東大會上，Bernard Arnault 強調 LVMH 不會出售虛擬運動鞋，但他表示：
當我們有 NFT 的時候，我們會用它來賣一雙真正的鞋，一瓶真正的酒。
Bernard Arnault 解釋，你可以用 NFT 買一瓶酒。酒莊會把這瓶酒，無論是白蘭地還是別的什麼酒，保存在它的酒窖裡。當你決定把它賣回給酒莊，或真的享用它的時候，你的 NFT虛擬物品就變成了實物。這就是它的工作原理，所以（NFT 的背後）有一個真實的產品被出售。
事實上，這與 LVMH 一直在 Web 3 領域呈現的目標一致，通過將虛擬產品與實體商品連接，重新定義物理與數位間的界限。LVMH 旗下的許多奢侈品牌都曾深入涉足 Web 3 領域，包括：
- 集團旗艦品牌路易威登（Louis Vuitton）推出的遊戲「Louis: The Game NFT 」；
- 迪奧（DIOR ）開出的元宇宙體驗店以及元宇宙展覽「在路上（ON THE ROAD）」；
- 芬迪（FENDI）與比特幣錢包製造商 Ledger 合作推出的 Web 3.0 配飾；
- 軒尼詩（Hennessy）與 Friends with Benefits DAO 推出基於 NFT 的 Web3 社交俱樂部 Café 11；
- 泰格豪雅（TAG Heuer）接受加密貨幣支付。
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另外，早在 2021 年度業績的電話會議上，Bernard Arnault 就曾表示：「LVMH 對以 10 歐元的價格，銷售虛擬運動鞋不感興趣。」
LVMH 總經理：品牌融入數位世界可以增加收入
對於 LVMH 要如何進軍 Web 3 領域，總經理 Antonio Belloni 也表示，就品牌旗下的銷售通路和行銷而言，與數位世界結合可以為實體收入做出貢獻。Belloni 指出：
數位與現實這兩個維度的結合將加強品牌與客戶之間的聯繫，反映了現實中的人際交往與訊息共享，為創造獨特的客戶體驗提供了機會。
除此之外，Antonio Belloni 還提到，增強數據交互和人工智慧將助力 LVMH 為客戶提供更多個性化產品，實現無縫交易。這一行為這將使實體店在創意上展開競爭，並在社群媒體上分享動態且培養品牌吸引力。
最有趣的例子就是我們將於下週開幕的蒂芙尼（Tiffany & Co）全新旗艦店。
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