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NBA獨行俠老闆:加密貨幣市場「不再只是投機」,但欠缺行銷、社群治理教育

NBA 獨行俠老闆 Mark Cuban 前天在推特上分享自己對於區塊鏈技術和投資的看法。他指出,許多項目欠缺行銷能力,不只難以拓展用戶支持,更進而導致社群治理的困境。Cuban 期待未來若該問題獲得改善,加密貨幣將成為我們日常生活中不可或缺的一環。
(前情提要:NBA獨行俠 Mark Cuban 上《艾倫秀》!趁機安利狗狗幣、現場 NFT 做起來「得標1.5萬鎂」)
(背景補充:科普|DAO「去中心化自治組織」生態簡析:組成元素為何、重要性何在?)

 

美國職籃(NBA)獨行俠隊老闆庫班(Mark Cuban)前(15)日連發十則推文,探討了區塊鏈技術和投資現狀與未來。

他開門見山地指出,隨著加密貨幣潛在應用興起,相關的代幣漲跌趨向於由「用戶與實用價值」決定,而非投機押注:

加密貨幣和每個實際應用正從「潛在的功能」進化到「當前功用是什麼、擁有多少用戶」。代幣價格不再是對未來的賭注,更多的是反映出實際需求。

https://twitter.com/mcuban/status/1393584361375735810

最大缺憾:行銷不足

接著庫班點出加密生態中最欠缺的莫過於行銷。

因為如果沒有用戶,加速交易也是徒勞。所以不論對 L1 還是 L2 項目來說,光是提高每秒交易處理量(TPS)和降低 gas 手續費還不夠,關鍵還是要有網路效應和新用戶增長。

而且由於加密產業是「產品導向」的產業,像其他企業一樣,需要客戶、銷售和利潤來維生,因此也要透過行銷吸引用戶極為重要。最好還要讓用戶了解,加密貨幣比傳統非 crypto 項目更好。

庫班舉例說明道,有些加密貨幣項目方甚至在被問及自己的產品、銷售量、毛利率和收益等資訊時,一臉茫然,但如同其他公司,這些數據非常重要。庫班反問:「如果沒有產生利益的計畫,是要怎麼和代幣持有者分潤?」

尤其現在市場其實各種層面上來看,都很競爭,以至於所有 L1、L2 項目幾乎都在加大投資力道,因為他們知道搶進消費群眾是個「零和遊戲」(zero sum game)。隨後他小結指出:

沒有用戶,區塊鏈或 L2 解決方案又有什麼價值? 但他們仍然沒認清如何銷售。他們向開發者、流動性提供者以及驗證者支付利潤,卻投入極少的行銷費用來吸引用戶。

https://twitter.com/mcuban/status/1393584365129633804

延伸閱讀:V神社群提案:Uniswap 應發展 ETH / USD 價格預言機,並以 UNI 作為預言機代幣

展望:加強社群治理教育

除了缺乏產品行銷外,庫班也強調,用戶缺乏對協議治理等關鍵機制的行銷和理解,也阻礙了項目增長。

他認為目前還沒有做足夠的行銷來教育用戶,有關治理對平台及其產品或服務的影響。當社群參與度很高時,去中心化治理「可能會很美」,但前述問題不僅阻礙了平台發展,更導致現在的混亂,還可能降低用戶參與意願。

庫班期許,未來社群至少能開始透過投票表決來落實治理。他總結道:

像所有世代相傳的技術一樣,成長需要世代的時間轉變,而加密技術正處於當前階段,需要對用戶進行教育,出售產品和服務以兌現最初的承諾。

最後,加密貨幣將成熟到成為我們生活上不可缺少的一環。

https://twitter.com/mcuban/status/1393584367247712263

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