NFT（非同質化代幣）近來掀起一股熱潮，一個月內銷售額已經突破 3 億美元。基於區塊鏈技術，NFT 有助於粉絲經濟直接貨幣化，提供創作者更多謀生的管道。而且 NFT 還比現行中心化平台更具經濟效益，這背後主要有三大原因。
（前情提要：NFT大捷報！Beeple佳士得拍賣結標直逼「7千萬鎂」，孫宇晨再次錯過…B20代幣急漲 96%）
（事件背景：NFT奇蹟 : 銷售額較去年大漲 7450%，將如2020的DeFi一飛沖天？下一場泡沫化？）
凱文 ‧ 凱利在 2008 年的經典文章《1000 名真正的粉絲》中預言，網際網路將改變創意活動的經濟學。
要成為一個成功的創作者，你不需要幾百萬。你不需要數百萬美元或數百萬客戶，或數百萬粉絲。要想以藝術家、攝影師、音樂家、設計師、作者、動畫師、應用製作者、企業家或發明家的身份謀生，你只需要有數千個真正的粉絲。
真正的粉絲被定義為會購買你製作的任何東西的粉絲。這些鐵桿粉絲會驅車 200 英里去看你唱歌；他們會購買你的書的精裝版、平裝版和有聲版；他們會購買你的下一個小雕像，等等；他們會花錢購買你的免費 YouTube 頻道的「最佳」DVD 版；他們會每月來一次你的廚師餐桌。
凱利的願景是，網路是最終的媒人。創作者們，無論看起來多麼小眾，現在都可以發現他們真正的粉絲，而他們又會通過直接的經濟支持來表達他們的熱情。
但網路走了彎路。中心化的社交平台成為創作者和粉絲聯繫的主要方式。平台利用這種力量成為新的中介－－在創作者和用戶之間插入廣告和演算法推薦，同時將大部分收入留給自己。
好消息是，網路正在趨向於回到凱利的願景。
例如，Substack 上許多頂級作家的收入遠遠超過了他們的薪資工作。低鋪貨率加上熱情的粉絲，經濟學上的作用是非常大的。在 Substack 上，1,000 個通訊訂閱者每月支付 10 美元/月，就能給作者帶來超過 10 萬美元/年的收入。
加密貨幣技術應用：NFT
NFT（非同質化代幣），可以加速創作者與粉絲直接貨幣化的趨勢。社交平台將繼續對建立粉絲群體有用（儘管這些平台也可能應該被優越的去中心化替代品所取代），但創作者可以越來越多地依靠其他方法，包括 NFT 和加密經濟來賺錢。
NFT 是基於區塊鏈的紀錄，它唯一地代表了媒體的碎片。媒體可以是任何數據，包括藝術、影片、音樂、gif、遊戲、文檔、備忘錄和程式碼。
NFT 包含了它們的歷史和起源的高度可信記錄，並且可以附加程式碼，以實現幾乎任何工程師夢想的事情（一個流行的功能是確保原始創作者從二次銷售中獲得版稅的程式碼）。NFT 由比特幣同樣的技術保障，使其被全球數億人擁有，並承載數千億美元的價值。
最近，NFT 因為銷售量大而備受關注。在過去的 30 天裡，NFT 銷售額已經有超過 3 億美元。
（本文提供的圖表僅供參考，不應依賴此表做出投資決策，過去的表現並不代表未來的結果。）
（加密貨幣有繁榮和蕭條週期的歷史，NFT 很可能有自己的起伏週期。）
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NFT 更具經濟效益的三大原因
也就是說，NFT 為創作者提供從根本上更好的經濟效益有三個重要原因。
第一個，上面已經提到了，就是通過去除尋租的中介機構。
區塊鏈的邏輯是，一旦你購買了 NFT，它就是你完全控制的，就像你在現實世界中購買書籍或運動鞋一樣。有並且將繼續有 NFT 平台和市場，但它們在收費方面將受到限制，因為基於區塊鏈的所有權將權力轉回給創造者和用戶－－你可以四處購物，使市場賺取費用。
（注意：降低中介費會對創作者的可支配收入產生倍增效應。例如，如果你的收入是 10 萬，成本是 8 萬，砍掉 50% 的手續費率，你的可支配收入就會翻 6 倍，從 2 萬變成 12 萬）。
NFT 改變創作者經濟學的第二種方式是實現細化的價格分層。
在基於廣告的模式中，無論粉絲的熱情程度如何，收入都會或多或少地統一產生。與 Substack 一樣， NFT 允許創作者透過向最熱情的用戶提供成本更高的特殊項目來「吸血」。
但 NFT 比非加密產品走得更遠，因為它們很容易被切成一系列降價層。NBA 巔峰對決卡的價格從 10 多萬到幾美元不等。例如比特幣的粉絲？你可以根據自己的熱情程度，想買多少就買多少，低至 8 個小數點。Crypto 的細粒度讓創作者可以捕捉到需求曲線下更大的區域。
第三種也是最重要的方式，NFT 改變創客經濟，就是讓用戶成為主人，從而將獲客成本降低到接近零。
打開任何一份科技 S-1 文件，你都會看到大量的用戶/ 客戶獲取成本，通常都會用於線上廣告或銷售人員。相比之下，加密技術在幾乎沒有行銷支出的情況下，總市值已經發展到了超過一兆美元。比特幣和 Ethereum 背後沒有組織，更不用說行銷預算了，卻被數千萬人使用、擁有和喜愛。
迄今為止收入最高的 NFT 項目 NBA Top Shot，在過去的一個月裡就創造了 2 億美元的銷售總額，而在行銷上的花費卻非常少。它之所以能夠如此高效地發展，是因為用戶覺得自己就像主人－－他們在遊戲中擁有角色外觀。這是真正的點對點行銷，由社群、興奮和所有權推動。
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結論
NFT 仍處於早期，並將不斷發展。隨著圍繞它們建立的數位體驗，包括市場、社交網路、展示、遊戲和虛擬世界，它們的實用性將會增加。也有可能出現其他面向消費者的加密產品，與 NFT 搭配。
像 Fortnite 這樣的現代影音遊戲包含複雜的經濟，將 V-Bucks 這樣的可互換代幣與 NFT/虛擬商品（如遊戲角色外觀）組合在一起。有朝一日，每個網路社群可能都會有自己的個體經濟，包括 NFT 和用戶可以使用、擁有和收集的可互換代幣。
數以千計的粉絲論建立在網際網路最初的理想上：用戶和創作者全球連接，不受中間商限制，分享思想和經濟上的優勢。現行的社交媒體平台將創作者鎖定在發行和貨幣化的捆綁中，偏離了這一理想。
相應的，挑戰它們的方式有兩種：獲取用戶，或者獲取資金。加密和 NFT 給我們提供了一種新的方式來賺取收益。讓我們去實現它。
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